Avon campaña 19 2020 argentina
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Una consecuencia no deseada de las medidas de aislamiento para evitar la propagación del coronavirus es que esas mujeres y niños quedan atrapados en casa con sus agresores, lo que las hace cada vez más vulnerables al maltrato doméstico.
Una de cada tres mujeres en el mundo sufre malos tratos. En China, en febrero, el número de llamadas a las líneas directas de maltrato doméstico se triplicó en comparación con el mismo mes del año pasado [1] , mientras que en Malasia se han duplicado [2]. En Argentina, desde el encierro del 20 de marzo, las llamadas de emergencia por maltrato doméstico han aumentado un 25% [3] . En el Reino Unido, los datos de Refuge muestran un aumento del 25% en las llamadas al teléfono de emergencia y del 150% en las visitas a su página web desde el inicio del brote.
"En el grupo Natura &Co nos esforzamos por ser la mejor empresa de belleza del mundo. Este es un momento histórico, ya que toda la familia Natura &Co se une por primera vez para crear un impacto significativo en este momento de necesidad aguda. Juntos marcaremos la diferencia. Pido a todos nuestros seguidores, clientes y amigos que se unan a nosotros y compartan esta carta abierta, para que los gobiernos tomen medidas que garanticen el apoyo a las mujeres y los niños en situación de riesgo.
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Avon y la Fundación Avon para la Mujer lanzaron la campaña #IsolatedNotAlone para apoyar a las mujeres y niñas que están en mayor riesgo de abuso doméstico alimentado por el autoaislamiento y las presiones causadas por el aislamiento durante la pandemia del coronavirus.
Además, Avon está lanzando un esfuerzo de comunicación entre sus 5 millones de Representantes en todo el mundo y sus clientes y comunidades. La campaña se centra en sensibilizar sobre el problema, indicar dónde acudir en busca de ayuda y cómo identificar y apoyar a las personas en situación de riesgo, y pedir a los gobiernos que apoyen la prestación de servicios vitales, que corren el riesgo de sufrir nuevos recortes de financiación y de perder prioridad.
Avon ya está difundiendo información y activando su red de representantes en toda América Latina, en colaboración con su empresa hermana Natura. Para proteger a las mujeres en situación de riesgo en Argentina, por ejemplo, Avon está incorporando números de teléfono de emergencia y otra información vital en los contenidos de estilo de vida distribuidos digitalmente a través de las Representantes de Avon, para que las mujeres puedan acceder al apoyo que necesitan con un riesgo reducido de exposición a los agresores.
Avon back office
"La violencia de género es una epidemia silenciosa y oculta, que afecta a una de cada tres mujeres. Una consecuencia no deseada del bloqueo es el aumento de la violencia doméstica". Estas poderosas palabras proceden de Natalie Deacon, Presidenta de la Fundación Avon para la Mujer, que trabaja duro con su equipo para hacer frente a la violencia contra las mujeres.
"Avon se une a nuestras marcas hermanas Aesop, The Body Shop y Natura para galvanizar nuestras redes y pedir a los gobiernos que tengan presente la violencia doméstica y garanticen que los servicios de apoyo cuentan con la financiación adecuada. Juntas, Avon, Natura, The Body Shop y Aesop representan la mayor red de mujeres del mundo, conectando a más de seis millones de representantes y consultoras, y a 40.000 empleados con 200 millones de consumidores en 110 países. Invitamos a la gente a unirse a nosotros en la lucha por las mujeres y los niños que corren un mayor riesgo de violencia en estos momentos", explica Natalie.
Avon se comprometió a aportar la impresionante cantidad de un millón de dólares estadounidenses a los servicios de primera línea para apoyar a las mujeres y los niños en situación de riesgo. Esta importante donación está ayudando a los servicios a hacer frente al aumento de la demanda derivado del cierre.
Avon campaña 19 2020 argentina
en línea
El vídeo comienza con un chef que presenta una sencilla receta para que las mujeres la prueben mientras están encerradas. Sin embargo, a los pocos segundos, el mensaje cambia y una voz en off dice a las mujeres afectadas por la violencia doméstica que no están solas, y dónde pueden encontrar apoyo.
"La idea del vídeo es utilizar el punto de vista habitual del agresor de que los vídeos de recetas son para mujeres... Por eso, fuera de su control, podemos introducir este Caballo de Troya para llegar a estas mujeres. La receta se interrumpe para compartir información que podría ser útil para una mujer que sufre violencia doméstica. Y lo más importante, queremos que sepan que aún estando aisladas, podemos estar juntas a la distancia", dice Florencia Yanuzzio, Directora Ejecutiva de la Fundación Avon Argentina.
"Esta es una manera ingeniosa de llegar a las mujeres en riesgo para indicarles dónde buscar ayuda y asegurarles que pueden estar aisladas, pero no están solas. A través del acceso digital que tenemos a nuestros cinco millones de representantes y sus millones de clientes, estamos en una posición única para llegar a las mujeres y compartir este tipo de información que salva vidas. Queremos ver iniciativas similares en otros mercados. Y no hace falta que sea sobre cocina: tenemos una gran cantidad de contenidos de belleza listos para usar que podemos adaptar exactamente para este fin. Estoy deseando verlo hecho realidad", afirma Natalie Deacon, Presidenta de la Fundación Avon para la Mujer.
